Le tracking server-side, également connu sous le nom de tracking côté serveur, est une méthode webanalytics qui déplace le processus de collecte et de traitement des données de suivi des visiteurs d'un site web ou d'une application vers un serveur intermédiaire. Ces données first-party sont ensuite transmises aux différentes plateformes publicitaires, analytics, etc.
Dans un contexte où le tracking des internautes est de plus en plus compliqué (RGPD, Adblockers, arrêt des cookies tiers...), le tracking Server-Side vient apporter des solutions. En effet, avec le tracking "Server Side", les données sont collectées et traitées côté serveur plutôt que côté client (navigateur). Cela permet plusieurs avantages :
👉 Contourner les restrictions associées à l'arrêt des cookies tiers, car les données sont directement envoyées depuis le serveur du site web vers les outils d'analyses ou plateformes publicitaires, comme Google Analytics ou Meta. Les pixels Meta, Tiktok, etc se verront remplacer par les API de conversions pouvant être déployés directement côté serveur.
👉 Respecter la confidentialité en réduisant la quantité de données sensibles stockées côté client, ce qui peut aider à renforcer la conformité aux réglementations sur la confidentialité telles que le RGPD.
👉 Améliorer la donnée collectée, notamment grâce à l'empêchement de fonctionnement des AdBlockers.
👉 Améliorer la performance technique du site grâce au remplacement des multiples balises nécessaires pour les partenaires présentes sur le site par une seule.
👉 Augmenter la rapidité du site, qui, de ce fait va...
👉 Améliorer le SEO et les conversions.
Passer à un tracking server side est évidemment plus complexe que le tracking côté client que nous connaissions jusqu'à aujourd'hui, notamment puisque cela implique de configurer un serveur. Heureusement, des solutions existent sur le marché afin de passer au tracking serveur le plus simplement et facilement possible.
Chez KPInsight, nous accompagnons nos clients dans leur migration vers GTM Server-Side. Notre expertise en tags analytics et publicitaires nous permet de vous accompagner sereinement tout au long de cette migration !
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