Un cookie tiers est un petit fichier texte stocké sur l'ordinateur d'un utilisateur par un site web autre que celui qu'il visite directement. Ces cookies sont généralement placés sur le site web par des tiers tels que des annonceurs ou des fournisseurs de services d'analyse. Les cookies tiers sont souvent utilisés à des fins de suivi, de ciblage publicitaire ou d'analyse du comportement des utilisateurs sur plusieurs sites web. Ils peuvent permettre aux tiers de collecter des informations sur les activités en ligne de l'utilisateur afin de personnaliser les publicités ou d'analyser les tendances du marché. Les cookies tiers soulèvent souvent des questions de confidentialité et de sécurité, car ils peuvent potentiellement être utilisés pour suivre les utilisateurs à travers différents sites web sans leur consentement explicite.
Depuis 2020, Safari bloque par défaut tous les cookies tiers avec sa version 13.1. Firefox a introduit une protection totale des cookies avec sa version 86 sortie en février 2021. En 2024, c'est au tour de Google Chrome d'amorcer des changements en terme de cookies avec l'arrêt des cookies tiers prévu pour l'ensemble de ces utilisateurs au dernier trimestre de l'année. Si cette modification fait grand bruit, c'est parce que Google Chrome est l'acteur majeur des moteurs de recherche, possédant plus de 60% de parts de marché quand Safari et Firefox en possèdent respectivement 20% et 3% (Source : Statista 2023).
Les cookies tiers sont souvent utilisés pour suivre les utilisateurs à travers différents sites web, ce qui permet aux annonceurs de cibler précisément leur publicité en fonction des intérêts et du comportement en ligne des utilisateurs. Sans ces cookies, les annonceurs peuvent avoir moins d'informations sur les habitudes de navigation des utilisateurs, ce qui rend le ciblage publicitaire moins précis.
Les cookies tiers sont également utilisés pour suivre l'efficacité des campagnes publicitaires, notamment en mesurant les conversions et en attribuant correctement les interactions des utilisateurs à différentes sources de trafic. Sans ces cookies, les annonceurs peuvent avoir plus de difficultés à mesurer précisément la performance de leurs campagnes publicitaires.
Ces dérèglements sur les plateformes publicitaires utilisées par les annonceurs risquent ainsi d'engendrer une hausse du CPA (Coût Par Acquisition).
Un tracking côté serveur peut être une solution. En effet, avec le tracking "Server Side", les données sont collectées et traitées côté serveur plutôt que côté client (navigateur). Cela permet de contourner les restrictions associées à l'arrêt des cookies tiers, car les données sont directement envoyées depuis le serveur du site web vers les outils d'analyses ou plateformes publicitaires, comme Google Analytics ou Meta. Les pixels Meta, Tiktok, etc se verront remplacer par les API de conversions pouvant être déployés directement côté serveur.
En plus d'apporter une solution à la fin des cookies tiers, le tracking Server-Side possède aussi d'autres avantages. Parmi ceux-ci, on peut citer :
Passer à un tracking server side est évidemment plus complexe que le tracking côté client que nous connaissions jusqu'à aujourd'hui, notamment puisque cela implique de configurer un serveur. Heureusement, des solutions existent sur le marché à l'instar d'addingwell, afin de rendre le passage au tracking serveur le plus simple possible.
Chez KPInsight, nous accompagnons nos clients dans leur migration vers GTM Server-Side avec la solution d'Addingwell. Notre expertise en tags analytics et publicitaires nous permet de vous accompagner sereinement tout au long de cette migration !
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